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进军Web3的大公司们:有的顺风顺水,有的不尽人意

本文共2899字,需花费8分钟来阅读
进军Web3业务未必最终会成功,背后实际上有一定的风险。

作者| Chenglin Pua(马来西亚)编审 | 于百程 排版 | 王纪珑琰

原标题:《进军Web3的大公司们》

世界正掀起一阵Web3的风潮。这也自然吸引了许多的大公司前往Web3领域入驻,比如星巴克、LV、耐克、阿迪达斯、保时捷、雪佛兰等。然而结果如何?目前看,有些得到满意的结果,而有的则是不尽人意。

星巴克推出Web3平台

2022年9月13日,知名咖啡品牌 星巴克(Starbucks)宣布与Polygon 区块链合作打造Web3平台(Starbucks Odyssey)。该Web3平台将推出Starbucks所设计的数字收藏邮票。客户和员工可以通过美国的 Starbucks Rewards 忠诚度计划来收集和购买以 NFT 形式呈现的数字收藏邮票。

根据Starbucks的描述,数字收藏邮票是由外部艺术家和星巴克合作伙伴共同制作的星巴克艺术品。限量版邮票可以用信用卡购买。比较不一样的是,购买Starbucks的数字收藏邮票不需要比特币或加密钱包,这让许多人都可以参与,让更多的会员可以使用这项新技术并声称对星巴克的忠诚度。

Starbucks的临时首席执行官Howard Schultz在公司 的2022 年第三季度财报电话会议上表示,该平台的推出提供了与客户互动的新机会,并将拓宽数字第三方社区。Starbucks忠诚度、战略和营销副总裁 Ryan Butz则进一步表示,利用符合Starbucks可持续发展目标和承诺的技术打造Starbucks Odyssey是首要关注点。在决定采用哪个平台的技术之前,Starbucks进行了相对详细的调研,认为Polygon 的快速、低成本和碳中和网络为Starbucks的第一个数字社区提供了适当的基础。

Polygon 的联合创始人 Sandeep Nailwal 表示, Polygon是Starbucks Web3 首次亮相的最佳平台,因为这两个组织都高度重视多样性、可访问性和可持续性。

据官方说明,未来星巴克会员可以使用他们的 Starbucks Rewards 登录凭据访问该平台。登录后,会员可以参与 Starbucks Odyssey 提供给用户的系列活动,例如玩互动游戏或接受有趣的挑战,以加深他们对咖啡和星巴克品牌的了解、并获得可收藏的数位 NFT 当作奖励。

同时会员还可以通过 Starbucks Odyssey 内置的市场购买限量 NFT 以解锁独家福利。此外,官方解释说这些 NFT 可使用信用卡或金融卡购买,不需要额外的加密货币钱包。星巴克认为,通过降低进入门槛,将使消费者更容易参与 Web3 体验。Starbucks将 Starbucks Odyssey 内的活动称为“旅程”,相关 NFT 则称为“邮票”。

Starbucks Odyessy将于今年稍晚推出。

LV推出NFT游戏平台

知名奢侈品牌LV(路易威登)近期正在庆祝 LV创始人路易·威登的200岁生日,并通过一些新举措向其创始人致敬,包括一系列 LV 旅行箱,以及冒险的NFT游戏。

App Store上的LV游戏

这款名为 Louis the Game 的手机游戏中,玩家将扮演主角 Vivienne 穿越六个不同的世界,并在游戏中收集 200 根蜡烛来纪念 Louis Vuitton 的生日。每次收集蜡烛,都会随机点亮一张LV明信片,而当中有极小概率会遇到黄金明信片。抽中黄金明信片的玩家会获得抽奖资格,自动跳转到一个LV网站,而奖品是LV限定的30份的NFT数字艺术品,由艺术家 Beeple(Mike Winkel-mann)设计。每个 NFT 都是一个收藏品,只能通过玩游戏才能找到,且不能出售。

在 Louis the Game 游戏中,玩家可以四处奔跑和收集物品。除此之外,玩家也可以使用不同的LV字母组合印花和配色来自定义角色特征,并且可以通过收集明信片和其他纪念品来了解 LV 的过往历史。LV希望通过游戏来吸引年轻顾客(尤其是Z 世代消费者)。这是LV第一次打造游戏且免费向公众开放。Louis the Game是LV构建其品牌的一种方式,也是该品牌向新消费者介绍自己的一个绝佳机会。

此款NFT游戏一经上线,就曾在IOS免费游戏排行榜中位列第一,力压《王者荣耀》、《和平精英》等手游,火爆程度可想而知,着实为LV品牌宣传了一波。

目前而言,LV官方透露该游戏的下载量突破了200万次。

耐克与元宇宙平台合作,并推出Nikeland

耐克进军元宇宙可以追溯到2019年。2019 年 3 月,耐克和 Roblox 在“Nike Air Max Day”中合作,推出了独家的虚拟物品包。2019 年 5 月,耐克与腾讯投资的Epic公司旗下的在线游戏 Fortnite(堡垒之夜)合作,通过游戏内物品推广 Jordan 品牌,堡垒之夜的角色穿着经典的 Air Jordan 1。

Nike Air Max Day海报

耐克与堡垒之夜的合作,来源:Esport Insider

耐克也与Roblox平台合作开发Nikeland。Nikeland是一个虚拟世界,有各种耐克主题的建筑、跑道和竞技场,供玩家参加各种迷你游戏,它的设计灵感来自现实中位于美国俄勒冈州的耐克总部。

用户可以在蹦蹦床上自由弹跳,和附近玩家互贴标签玩捉迷藏,也可以在发光的岩浆赛道上跑酷,甚至是玩紧张刺激的趣味躲避球。

用户在Nikeland也可以打扮虚拟化身,有各种耐克运动鞋、服装及配饰可以解锁,包括 Air Force 1、Nike Blazer、Air Max 2021、Mercurial 系列足球鞋等款式。根据耐克的描述,未来Nikeland 还会持续更新虚拟内容,包括例如新增明星运动员角色或品牌商品,甚至模拟国际赛事,例如世界杯或超级碗。

Nikeland页面,来源:Roblox

Nikeland页面,来源:Roblox

Roblox是如今最吸引年轻人的平台之一,与Roblox合作有助于推广耐克在年轻人之间的影响力以及品牌塑造。据comScore(一家媒体公司)的 统计,13 岁以下儿童每个月用在 Roblox 桌面端的时间超过 50 个小时。

青少年儿童每个月在各个平台花费的小时数,来源:comScore

耐克CFO Matt Friend 曾表示:“我们可以通过预测建模工具、会员个性化和库存分期来提高数字业务的运营效率。”Nikeland 不止能促进耐克的数字业务,更有后续更多功能还有待开发。建设Nikeland对于耐克来说益处远远大于弊端。

目前而言,截止至2022年9月,Nikeland一共累积了有700万的访问次数。

阿迪达斯积极布局元宇宙相关业务

2021年12月,世界领先的服装品牌之一阿迪达斯(Adidas) 宣布与Bored Ape Yacht Club NFT 的创造者 Yuga Labs合作推出全新的NFT,该NFT命名为 Indigo Herz

Adidas与Yuga Labs合作的消息,来源:NFT Streets

阿迪达斯除了与 Yuga Labs 合作外,还与其他 NFT 相关项目合作,例如著名的 NFT 收藏家 Gmoney 和受 Crypto Punks 启发的 NFT 衍生项目 Punk Comics。

Punks Comic 是 NFT 漫画系列,由漫威和 DC 的漫画艺术家 Chris Wahl 绘制。用户可以使用以太坊来购买该漫画。根据该网站的介绍,每一个系列都会以不同的主角来开展故事。而在漫画里的主要角色中皆穿着了阿迪达斯服装。

Punks Comic网站

阿迪达斯对此表示:今天我们跃进元宇宙里,如今是时候进入一个没有极限的世界了。此外近期区块链游戏平台The Sandbox也宣布:阿迪达斯加入The Sandbox元宇宙行列。

The Sandbox是基于以太坊区块链打造的虚拟元宇宙,玩家可以在这个世界使用平台的功能型代币SAND来创造、建立自己的游戏体验,并赚取收益。此外,玩家也可以在游戏内购买NFT资产,NFT 资产之中就包含虚拟土地。

The Sandbox合作伙伴,来源:The Sandbox官网

除了与The Sandbox合作,阿迪达斯也出资在The Sandbox平台上“买地”。

阿迪达斯宣布在The Sandbox买地推特

努力跟上时代的传统车商,但结果不尽人意

目前汽车产业正在经历新能源的革命,许多传统汽车例如福特、保时捷等都纷纷推出了电动车。除了跟上新能源时代之外,保时捷也尝试跟上Web3时代,进入Web3赛道。

2021年6月14日,保时捷宣布推出NFT收藏品平台Fanzone。Fanzone平台是一个基于NFT的数字卡牌交易平台,将允许球迷交换他们最喜欢的运动交易卡片,其中NFT可以维护交易卡的可验证所有权。Fanzone在Lusko区块链上为这些NFT发行通证,而Fanzone平台由为保时捷向其他非核心业务多元化发展提供帮助的数字公司Forward31创建。

保时捷在推出NFT收藏品平台Fanzone后,保时捷已与德国国家足球选拔队合作,在卡片中展示其球员,其中第一批卡包包含来自男子、女子和 21 岁以下球队的球员。其实本质上Fanzone与NBA Top Shot 平台是一样的,虽然Fanzone的交易不限于体育NFT,还包括游戏、数字产品等,而今他们随着NFT市场的遇冷以及其他高质量平台正在涌现,Fanzone目前而言已经变成一个交易小站了。

除了保时捷之外,雪佛兰也进入了Web3赛道。

2022年6月,雪佛兰宣布将会拍卖一款基于Corvette Z06打造的NFT(起拍价200以太币),中标者还将获得同款薄荷绿色实体跑车1辆,且所有收益都将捐给教育慈善机构DonorsChoose。该NFT是由艺术家Nick Sullo创作,于6月20日至24日在NFT市场SuperRar举行拍卖。然而让雪佛兰意想不到的是拍卖会的结果不尽人意,该拍卖居然流拍了。

雪佛兰的发言人Trevor Thompkins失望的表示,“我们进入Web3的第一步是有教育意义的,我们将继续探索如何利用技术使我们的客户受益。”雪佛兰从这次经历中更加理解Web3的不稳定性。当时适逢NFT市场的冷淡,而市场的时好时坏也让许多传统巨头认识到了进军Web3的不稳定性。实际上在2022年6月时,NFT龙头交易平台Opensea的NFT交易量为近6.97亿美元,较5月份(25.96亿美元)下降逾70%,可见当时市场正处于熊市,而雪佛兰的拍卖正巧撞上了熊市。

进军Web3业务未必最终会成功,背后实际上有一定的风险。

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