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“唐宫夜宴”“只此青绿”“敦煌”等数藏备受青睐,国潮IP靠数字藏品发财了吗?

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国潮IP为什么受欢迎?

作者:施冰钰 编辑:努尔哈哈赤

来源:雷报

原标题:《国潮IP靠数字藏品发财了么?》

6月28日,刘亦菲主演的《梦华录》再次上了热搜,而这一次话题关联的另一方来自2021年春节大爆的“唐宫夜宴”,时间似乎并没有冲淡大众对它的印象,实际上对于国潮IP们来说,长青的生命力和提及便是大范围的影响力似乎并不新奇。

2018年,故宫博物院将中国文化赋予文创产品,打造出了一个“故宫文创”,在年轻人的心中留下了对于“国潮”最初的印象,2020年11月,文化和旅游部发布《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》提出了“培育和塑造一批具有鲜明中国文化特色的原创IP,自此之后,大批印上了“国潮”标志的IP横空出世,引发了一次又一次现象级的热议。

其中“唐宫夜宴”“只此青绿”“敦煌”等IP凭借着深厚的文化底蕴和超高水平的二创内容频频出圈,热度高居不下,作为根植在中华民族血脉中的文化IP,“国潮们”也成为了数藏平台争相合作的对象。

哪些国潮IP最受欢迎?

据雷报【leinwespaper +关注】不完全统计,河南电视台旗下“唐宫夜宴”IP发行的数字藏品已超过12个;东方演艺集团舞蹈作品“只此青绿”诞生于著名艺术作品“千里江山图”,其二次创作的“只此青绿”舞蹈IP合作了淘票票和幻彩数藏;“敦煌”因其IP性质和历史文化因素版权方复杂,合作的数藏平台和发行的数字藏品更是数不胜数;此外“国潮流水线”河南电视台推出的“龙门金刚”“洛神水赋”等作品,也与阿里拍卖、数藏中国、沃野、宇盒元宇宙等平台合作发行了数字藏品。

分IP来看,“唐宫夜宴”诞生于2021年河南台春晚、郑州歌舞团表演的舞蹈节目“唐宫夜宴”,该IP有两个授权方:华冠文化和唐宫文创。

其中华冠文化与郑州歌舞剧团进行合作,为“唐宫夜宴”舞蹈IP生态体系进行开发运营;2021年12月,鲸探经华冠文化授权发行了“唐宫夜宴 舞蹈动漫版”数字藏品,该系列藏品共发行了34000份,其中普通款单价9.9元,特别款售价19.9元;今年5月,唯一艺术经华冠文化授权发行了“唐宫夜宴牡丹云游记”系列数字藏品,该藏品共发行5000份,单份售价99.9元;6月3日,超维空间发行了“唐宫夜宴舞蹈祥瑞”端午系列数字藏品,授权方华冠文化,发行数量10000份,单价29.9元。

唐宫文创则是河南广电旗下全资子公司,成立于2021年,是唐宫夜宴、洛神水赋、龙门金刚等中国节日系列IP官方运营商。今年5月14日,数藏中国经唐宫文创授权发行了“唐宫夜宴 唐小妹·舞动盛世”数字藏品,共发行21000份,单价39.9元;5月21日,合自数藏发行“唐小妹端午七趣”数字藏品,单价88元共发行10500份;5月23日,佳密艺数发行了1000份“唐宫夜宴-拂帷帽”;6月2日,MakerONE发行了13500份“唐小妹端午昆芳”,单价66元;此后蟾宫Digital、元狐数藏等也相继发行了“唐宫夜宴”数字藏品。

唐宫文创旗下另外两个IP:“洛神水赋”和“龙门金刚”相比之下较为逊色,但藏品质量依然可观;在统计到的数据中,“洛神水赋”与沃野、百度超级链和宇盒元宇宙三个平台进行了合作,分别在5月6日,6月3日和6月11日和12日发行了4款数字藏品,其中5月6日沃野发行的10000份“洛神水赋 盲盒系列数字藏品”,单价128元,单次发行收入达128万元。

“龙门金刚”则与数藏中国进行了合作,6月20日发行了24000份“龙门金刚之伎乐”数字藏品,单价39.9元,收入近96万元。此外,由于“龙门金刚”本身又是中国传统文化和旅游景点,除了唐宫文创拥有的二创IP外,洛阳文旅也授权给阿里拍卖发行了龙门金刚-旷世、妙乐、无畏等数字藏品。

与“唐宫夜宴”相似的是“只此青绿”,作为虎年春晚大热的国风舞蹈,该IP版权归属东方演艺集团,由其授权发行数字藏品的平台有淘票票和幻彩数藏,今年3月3日,淘票票发行了24000个“只此青绿 数字藏品纪念票”,单价19.9元;5月5日和6月24日,幻彩数藏分别发行了“只此青绿-曼舞”、“只此青绿-悠然”,共发行8500份,单价29.9元。除了东方演艺集团创作的“只此青绿”舞蹈外,由于其创意来源为《千里江山图》,也有艺术家直接以该作品为基础进行创作,如头号藏品4月13日发行的《只此青绿》。

除了近年来大热的舞台作品IP外,“敦煌”和“航天”也被大众广泛接受,其中“敦煌”IP在2021年6月在支付宝鲸探上推出了“敦煌飞天”系列皮肤,发售价为9.9元,据报道该藏品转赠价格最高曾上万;此后“敦煌”IP便在数藏市场一发不可收拾。

据统计敦煌IP授权方包括敦煌文创、敦煌博物院、敦煌美术院、敦煌艺术馆、敦煌画院等多个主体,发行过“敦煌”数字藏品的平台包括鲸探、数字猫、Ferlive、StarArk数字文创、文博元宇宙、灵境·人民艺术馆、TopHolder、Artverse艺术、火环数字平台、元宇宙市场、TopHolder、光子星球等。

5月15日,Artverse艺术发行了24000份“敦煌 赛博飞天”系列数字藏品,单价118元,单次发行收入283.2万元;6月11日,灵境·人民艺术馆发行了10000份“天歌神韵”系列数字藏品,单价118元,特别款售价199元,总收入超120万元;6月17日,元宇宙市场发行了10000份“敦煌四大天王”数字藏品,单价118元,单次发行收入达118万元。

而“中国航天”由于近年来中国在航天事业上飞速的发展,该IP也已经成为年轻人文化自信的标志之一,时值4月24日中国航天日,央视网、百度、数藏中国、鲸探、乾坤数藏、麒元数藏等平台纷纷推出了数字藏品,其中百度和中国探月航天多次合作,发布了“月壤”在内的多个数字藏品。

从藏品发布数量来看,国潮类IP大部分平台发行数量都在5位数,尤其以“唐宫夜宴”“敦煌”“航天”为主,包括部分开放了二级市场的平台,由此可见上述IP对于数字藏品的消化十分可观。

国潮IP为什么受欢迎?

国潮IP的诞生伴随的是中国年轻一代越发强烈的文化自信和文化自强,据了解“唐宫夜宴”创意来自1959年河南安阳张盛墓出土的隋代乐舞俑,作品本身展示了历史文物,同时也发掘了历史故事的潜力,利用现代科技手段,还原历史场景,最大限度地突出文物可能蕴含的历史信息。

站在品牌合作方的角度来看,“唐宫夜宴”作为国潮IP,多次被放在端午等传统节日进行发售,而在线下实体购物中,“唐宫夜宴”同样具有着不俗的商业价值,去年中秋期间,雀巢就曾联动“唐宫夜宴”,以“千古同皎洁,盛世礼中秋”为主题打造中秋限定礼盒,请来节目中的唐朝美人再度亮相,呈现了几位灵动俏皮的丰腴少女在唐宫中打趣逗乐。

此外,沃尔玛也联合了郑州歌舞剧院《唐宫夜宴》推出了广告片《月圆奇妙夜》,将品牌主张融入灵动俏皮的唐宫舞蹈,穿越剧般的场景化营销,叠加了“短剧+场景”营销势能,打破次元壁的方式,也有利于沃尔玛品牌对于年轻用户的吸引。

另一方面,IP的影响圈层大概决定了它所处的位置,作为春晚火起来的国潮IP,同时受到主流媒体的认可的追捧,“唐宫夜宴”在受众范围上有着得天独厚的优势,今年6月23日,河南中考更是将其列入了中招考题,

二创文化现象的火热只是国潮出圈的其中一个例子,但实际上基于更广泛的中国传统艺术上建立的,包括“敦煌”在内的IP也一直因其神秘、唯美和深厚的底蕴吸引着所有人。在数字藏品火起来之前,“敦煌”已经是文创圈炙手可热的IP,而在此之外“敦煌”已经基于自身IP联名多个品牌,包括太平鸟、十三余汉服、欧珀莱、养元青、大宝等等。

传统文化IP背后的故事我们耳熟能详,但对其进行合理的改编和创新是让其焕发生机是必要的,传统文化是国人的文化瑰宝,但它不应该被束之高阁,给人冰冷且远离日常生活的感觉。而应该开发年轻世代的兴趣,用年轻人更易接受的形式来保留和展示传统文化IP的强大生命力。

此外,伴随着近年来中国综合国力的增长,“中国航天”等军事类IP也在不断破圈,一方面代表了当下国人不断增强的文化自信,另一方面也代表着主流媒体和价值观导向所在。由此看来,国潮IP涵盖之意跨越古今未来,最重要的是当它符合了大多数人对当下和未来的期许的时候,它的火热已然有迹可循。

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