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抖音电商下一站——Web3电商怎样让每个普通人赚到钱?

本文共2774字,需花费7分钟来阅读
为什么这么说?

今年6月15号,麦肯锡发布最新评估,2030年企业和消费者与元宇宙相关的全球年度支出总额将高达5万亿美元,其中电子商务达2-2.6万亿美元,独占半壁江山。

宇宙的尽头是卖货,甭管Web2还是Web3、元宇宙,电商的钱景不言而喻。跟MetaMask(去中心化支付宝)、STEPN(去中心化KEEP)、Audius(去中心化QQ音乐)、OpenSea等初露锋芒的Web3项目相比,Web3电商无疑是最富饶也最难开垦的处女地,无人涉足,但伴随Web3基建的完善,这块价值高地终将迎来史上最强激战。

同时,Web3电商在当下也有迹可循,抖音作为全球数字营销新阵地,已经在向Web3电商进化。为什么这么说?从抖音电商到Web3电商还有哪些路要走?Web3电商对企业和个人来说意味着什么?来吧一起打开3D元宇宙的魔球,看看答案。

一、抖音电商,有点儿Web3电商的意思了

目前,抖音大有取代腾讯视频、美团、百度跟淘宝的趋势。拿电商来说,今年618抖音进一步蚕食淘宝等传统电商份额,越来越多人跑去抖音直播间剁手。今年618唯一的热点也是抖音平台上新东方贡献的——抖音电商还在快速蝶变中。

不仅在国内,国外版抖音也在狂飙突进。近日,据海外营销机构Hello Alice发布的报告显示,43%的小企业主正考虑加入TikTok,远超优酷、脸书等其他平台。抖音凭什么独步Web2江湖?因为抖音拉开了创作者经济的序幕。在创作者经济初期,抖音电商实现了三个颠覆:一是在受众上,帮助更多人通过更多天赋赚钱,释放更多个体价值;二是在赚钱方式上,在平台和商家中间拉进更多个体带货变现,分布式N对N营销;三是在电商模式上,改变过去更中心化的人找货,通过算法推荐实现分布式货找人。这些颠覆虽然没有用到Web3的底层技术,但在效果上,实现个体价值变现、打散人货场资源分布式组合、去中心化普惠大众,是契合Web3发展方向的。未来,Web3电商将继续深化这些方向,最终形成“新社交电商”。2.png我们现在所谓的社交电商,比如买之前去小红书看评价,买时在拼多多拼团,买之后在淘宝看评价,没有平台能将社交行为覆盖购物全流程,而且因为营销号泛滥、刷好评等,瓶颈很多。而抖音几乎没有社交电商,缺乏分享机制。而Web3电商,将通过N对N的沉浸式体验、跨平台的虚拟价值交换等,实现真正的“新社交电商”。二、Web3电商长啥样?怎样拉新促活跟留存?如果说Web1链接信息,Web2链接社交,Web3则是链接经济,其本质是建立与用户直接共享价值的开放平台,在协议底层实现价值传递和公平分配。

具体到Web3电商场景,从人货场三个角度,可以这样理解:

1. 场:通过区块链技术,可以实现一个身份ID和数字钱包跨平台通用,这样“场”就被打通,且这个场是立体沉浸式的。

2. 货:通过NFT,现实货品、个人创作都能变成虚拟商品被交易,货将跨越虚实两个空间,在货品数量、种类、体验上迎来大爆发。

3. 人:个人将拿回自己的数据权,变成独立的个体经济,在虚拟空间的一切行为都产生数据和价值,堪称行走的货币。

这样一来,Web3电商模式就出来了——N对N的新社交电商,通过分享创造价值,生产和服务无限流动。怎么来理解呢?

从产品角度看,大众需求正从现实商品转向虚拟商品和体验,卖服务和虚拟商品会产生规模效应,边际成本是递减的;从营销角度看,只有社交才会引发梅特卡夫效应,即网络的价值随节点增多呈指数级增长。Web3电商将坐上虚拟产品交易和社交传播的双重加速器。

下面,我们重点说下Web3电商中,场和货的形态。

Web3电商中,场将变成游戏,购物将变成乐趣,且线上线下融合。比如宜家近日就实现了扫描自家屋子,在虚拟空间试家具。元宇宙夜店平台DiscoverFeed通过3D扫描全球夜店构建了VR虚拟空间,各个通道连接全球夜店,可欣赏表演、买数字藏品、跟人交流。

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怎样在这样的场中卖货?元宇宙创造了天然的社交电商场景,我们可以选择在开放自家的虚拟房间和衣橱,别人看到下单后获得分成。未来品牌的虚拟商店还可以让用户参与制作产品,用户线上DIY后,线下收到自己的设计款商品,激发社交分享。

Web3电商中,货将通过NFT媒介,实现从形式、数量到体验上的全面爆发。形式上,从卖实体货到卖虚拟货和服务,比如医生问诊。数量上,万物都可以通过NFT进行线上交易,包括个人写的文字、全世界的艺术IP藏品等等,万亿级别的数字内容将流通交易。体验上,基于NFT的唯一性,可以通过3D打印得到线下的全球唯一商品;个人创作的风景画通过NFT生成数字艺术品,可以给天气编程呈现阴晴雨雪的动态效果,接入天气数据还能展示不同的画面。

说了一顿场和货,其实Web3电商的关键还是吸引跟留住人。Web3时代将形成以个人IP为核心的大大小小的广场,入局Web3电商,先要提供一个可信任、可创作、可分享的平台,甚至支持每个普通人创作、获客、经营、融资、变现,可通过送代币、分红奖励、空投抽奖、盲盒数字藏品等方式拉新。

至于玩家的长期留存,需要放权,用DAO等形式跟用户玩起来,哪怕满足某一项社交需求也行。比如社交电商做的比较好的咸鱼,给意见领袖塘主权力组织“潮拍”活动,塘民投票选出潮牌穿搭获得奖励,塘主做成专题内容,涨了二三十万粉丝。

以此类推,在元宇宙和Web3里助农电商怎么玩?线上果园场景可以做成采摘果子的游戏,线下送货;果园的村子可以发行代币,通过DAO吸引感兴趣的人一起治理,做成旅游区。Web3社交电商的逻辑是连接个体和个体,而不是平台和个体。

三、普通人怎样靠Web3电商赚钱?

迄今为止,世界上最大的一笔资源浪费是个体能力没被充分激活,包括天赋、技能、爱好乃至任何与众不同的闪光点,在web3时代,人们体验、创造、交流和交换,一切可电商、可变现,个人IP影响力决定赚钱能力。

链游被称Web3入口,游戏玩家无疑是第一波在Web3赚钱的人,比如Axie Infinity就在菲律宾等地带动了15万人就业,成了他们的谋生手段。同样赚到钱的还有虚拟人捏脸师、元宇宙建筑师等。从互联网大厂的数字农奴,到数据在握的独立数字农场主,Web3下一波幸运宠儿是谁?以下四种赚钱方式可供参考。

1. 直接粉丝变现,不用再刻意营销品牌。比如借助音乐 NFT,音乐人通过直接向他们的粉丝销售自己的音乐来赚取收入。画家在虚拟空间画画,过程本身就是种3D艺术享受,画作还可以作为元宇宙空间组件和居家的装潢来卖。

2. 技能迁移换工种,从螺丝钉到奔赴热爱。比如设计师和文案可以变成画家和小说家,提供虚拟世界的场景和故事。现在社会上大量的垃圾产品是因为机械操作,没得感情。Web3是靠热爱和天赋支撑起来的,web3电商将赋能每个人成为品牌。

3. 有想法没能力?AI辅助个体创造,DAO帮你众筹。现在我们能借助各种无代码工具完成设计、剪辑,元宇宙软件能支持拖拉拽制作自己的3D屋子,韩国元宇宙社交软件崽崽上好多人卖虚拟组件赚钱。在被称为Web3版公众号的Mirror 上,有人众筹拍了一部讲以太坊早期经历的电影,把想法变成现实。

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4. 没有天赋和技能?纯癖好都行。比如有人喜欢收集易拉罐,用照片生成3D的技术可以做元宇宙展厅收门票;比如猫主子可以成立个撸猫俱乐部。你还可以做平台、做中介,通过各种连接赚钱。

X To Earn多少有点虚,未来的创作者经济应该是Love To Earn,Connect To Earn,个人要做T字型规划,纵向做深自己,横向连接更多人更多价值。在未来的人人经济里,竞争肯定还会存在,准备好一个人生蓄水池不断积累,才能在未来新体系下发扬优势。

Web3和元宇宙是一场没有边界的游戏,数据大爆炸和人的想象大爆炸将刷新世界。如今,区块链、加密等技术逐渐成熟,Defi去中心化金融即将改写旧的金融体系,新商业正汇集全球资金和智慧日夜探索中,随之而来的将是新组织、新规则、新经济乃至新文明。1.png

结语

就像凯文·凯利在《必然》里说的,“全球经济都在远离物质世界,向非实体的比特世界靠拢。”

2000年,官媒铺天盖地发文“在网上买东西靠不靠谱?”然后阿里和京东转头就开启了中国的电商时代。Web3的奇点,可能就是边缘处的一个痛点被一个小创新满足,然后撕开一道口子,露出下个时代的第一道光亮。(完)

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